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Jeder mag Geschichten – Storytelling im Content Marketing

icIm heutigen Beitrag unserer Themenserie über Content Marketing geht es um gute Storys. Idealerweise vermitteln Sie nicht nur Inhalte im altbekannten Werbesprech, sondern erzählen Geschichten. Durch Storytelling verbinden (potenzielle) Kunden Produkte, Dienstleistungen und Marken mit einer Botschaft. Die gilt es nun, interessant zu verpacken! 

Was ist Storytelling?

Storytelling – der Begriff ist eigentlich selbst erklärend. Im Marketing werden Geschichten erzählt – über Produkte, Dienstleistungen, Inhalte oder Marken. Idealerweise macht die richtige Story ein Produkt oder eine Marke zum Kultobjekt. Ein Beispiel für gelungenes Storytelling sind die Werbespots der Baumarktkette Hornbach.

Hornbach "Sag es mit deinem Projekt"

(Quelle: HORIZONTnet / YouTube)

Hier stehen nicht die Produktpalette oder niedrige Preise im Vordergrund, sondern eine Geschichte, die im Gedächtnis bleibt.

Aber was macht eine gute Story aus? Hier gilt im Marketing das gleiche wie bei Filmen oder Büchern: Wer unterhält, provoziert und überrascht, hat schon gewonnen. Ganz wichtig außerdem: Vermitteln Sie Ihrer Zielgruppe Ihre Botschaft. Hornbach z.B. schafft mit seinen Produkten die Assoziation, dass man mit Hilfe der Baumarktkette seine individuelle Rückzugsoase gestalten kann.

Wozu das alles?

Jetzt mal ehrlich: Schauen Sie lieber eine Film mit Handlung oder lieber einen Werbespot, in dem ein Produkt angepriesen wird? Genauso geht es Ihren Kunden. Viel lieber hören sie einer Geschichte zu – und ganz nebenbei schaffen Sie Assoziationen mit einem Produkt. Kunden und Verbraucher sind längst übersättigt mit Werbung. Unterhaltung geht dagegen immer!

Erfolgsmodell Storytelling

Storytelling hat verschiede positive Effekte:

  • Gute Storys erzeugen positive Emotionen und Aufmerksamkeit
  • Unterhaltsame Geschichten bleiben lange im Gedächtnis
  • Verbraucher tauschen sich über interessante und unterhaltsame Inhalte aus
  • Die Marke wird extrem gestärkt und bindet Konsumenten emotional

Natürlich ist es nicht immer ganz einfach, abstrakte oder trockene Inhalte emotional in Geschichten wiederzugeben. Kreativität und Arbeit gehören dazu. Doch hinter jedem Produkt und jeder Dienstleistung, wie komplex, trocken oder abstrakt diese auch sein mag, steht immer ein Mensch, der dafür arbeitet und den es fasziniert. Von dieser Faszination lebt gutes Storytelling, mit Wissen, Erfahrung und Leidenschaft. Gute Geschichten leben von Emotionen. Zeigen Sie den Menschen, was Sie an Ihrem Produkt oder an Ihrer Dienstleistung fasziniert.

(Quelle Titelbild: © jean-michel priaux – fotolia.com)

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